100여 개의 쇼가 펼쳐질 중국 2027 SS 상하이 패션위크 미리보기

중국에서 개최되는 2027 SS 상하이 패션위크가 오는 10월 8일 공식 개막을 앞두고 전체 일정을 공개했습니다. 한국 패션 기업들이 글로벌 브랜드들의 중국 진출 전략과 자국 문화 해석 방식을 비교 분석하며 시장 확장 기회를 모색하는 것이 주요 관찰 포인트입니다.

개막 및 주요 프로그램

이번 시즌 상하이 패션위크는 ‘역경 뒤에 다시 빛나다(砺后重光)’라는 주제 아래 약 100여 개의 첫 공개 쇼와 1,000여 개의 브랜드 전시 및 시리즈 발표 행사를 진행합니다. 개막 대형 쇼는 중국 오리지널 디자이너 브랜드 허무(HEMU)가 담당하며, 폐막 행사는 도우인(抖音) 패션 디자이너 경연대회 결승 및 패션 트렌드 쇼로 구성됩니다.

상하이시 상무위원회는 이번 행사를 통해 상하이 패션위크를 중국 패션 산업 디지털 전환의 벤치마크로 삼고, 우수한 중국 디자이너 발굴 및 오리지널 브랜드의 성장을 가속화하겠다는 목표를 밝혔습니다.

다양해진 브랜드 구성과 해외 참여

신천지 쇼장에는 샤오리(XIAOLI), STAFFONLY, Comme Moi, PRONOUNCE 등 장기 경영 체제로 전환 중인 디자이너 브랜드들이 대거 합류합니다. 또한 빤이량(GIOIA PAN)을 비롯해 PANTTERFLY, J RUREMINDS, Chundie Zhu 등 독창적인 브랜드들이 브랜드 정체성과 성장 경로를 모색할 예정입니다.

해외 브랜드들의 참여도 눈에 띕니다. Nana Jacqueline(미국), TRANSIT 및 STIVANANO(이탈리아), MaisonWester(프랑스), ONLY(덴마크) 등 다수의 해외 브랜드가 중국 내 새로운 성장 동력을 찾기 위해 공식 일정에 이름을 올렸습니다.

특화 섹션 및 협업 활동

이번 시즌에는 각기 다른 테마의 특화 행사가 곳곳에서 펼쳐집니다. 제22회 레이후(LABELHOOD) 선봉 패션 예술제는 ‘레이후·계장’이라는 주제로 열리며, 전탄31에서는 고품격 웨딩 및 드레스 신제품을 선보입니다. 또한 키즈웨어(KIDS WEAR) 전용관은 ‘몽환낙원’ 테마로 신제품을 공개합니다.

현장 외부에서도 다양한 협업이 이어집니다. 아디다스(FUTURE OF THREE), 프랑스 남성복 협회(프랑스 남성복 브랜드 연합전), inFlux(상하이-뉴욕 디자인전), ELIE SAAB(H&M 전시관) 등이 참여합니다. 비자(VISA), 메르세데스-벤츠, 산리오 등 글로벌 파트너사들도 브랜드 10주년 기념 쇼 및 팝업 이벤트 등을 통해 현장을 지원합니다.

비즈니스 교류의 장, MODE 상하이

아시아 최대 주문 시즌을 표방하는 2027 SS MODE 상하이 의류·복식 전시회는 창닝구 징야오훙차오 T2 빌딩에서 개최됩니다. M SPACE 공창포럼에서는 ‘장기주의’를 핵심 의제로 삼아 중국 패션 기업과 디자이너들이 혁신 융합 및 소비자 관계 구축을 통한 브랜드 회복탄력성 확보 방안을 논의합니다.

이번 행사는 중국 패션 산업의 현재와 미래를 보여주는 대규모 장이 될 전망입니다. 한국 패션 비즈니스 관계자들은 이번 상하이 패션위크의 운영 방식과 중국 디자이너 브랜드들의 현지 전략을 면밀히 관찰하여 향후 시장 진출 전략 수립에 활용하시기 바랍니다.