중국 취안저우, ‘제조’ 중심에서 ‘패션 도시’로 변모하는 글로벌 전략

중국의 주요 섬유·신발·의류 산업 기지인 취안저우가 ‘제조’ 중심에서 ‘패션’ 중심으로 산업 생태계를 확장하고 있습니다. 이러한 취안저우의 전략은 한국 패션 기업들이 글로벌 시장 변화에 대응하고 새로운 비즈니스 기회를 모색하는 데 중요한 시사점을 제공합니다.

취안저우의 확고한 산업 기반과 새로운 비전

취안저우는 전국적으로 중요한 섬유·신발·의류 산업 기지로서, 완벽한 신발·의류 산업 체인과 성숙한 산업 생태계를 갖추고 있습니다. 특히 스포츠웨어 생산량은 중국 전체의 약 3분의 1을 차지하며, 중국 내 핵심 신발·의류 산업 중심지로서의 위상을 확고히 하고 있습니다.

이러한 제조 강점을 바탕으로, 취안저우는 패션 산업 생태계로의 전환을 가속화하고 있습니다. 2025년 3월, 취안저우시는 「취안저우시 ‘세계문화유산 취안저우 패션 도시’ 3년 행동 계획(2025~2027년)」을 발표하며, 7대 중점 조치를 통해 ‘패션 산업 역량, 패션 디자인 역량, 패션 문화 역량, 패션 상업 역량, 패션 소비 역량, 패션 라이프 역량’의 ‘6대 역량’을 구축하겠다는 목표를 세웠습니다. 이를 통해 취안저우만의 국제적인 패션 산업 생태계를 조성하고, 중국을 대표하며 세계적으로 영향력 있는 ‘패션 도시’로 발돋움하려 합니다.

제조 역량에서 브랜드 가치 창출로

이는 산업 클러스터의 고도화와 전체 공급망의 품질 향상을 통해 취안저우 신발·의류 산업이 규모의 이점에서 가치의 이점으로 전환될 수 있도록 추진하는 전략입니다. 선도 기업들은 기술 연구 개발 역량을 지속적으로 강화하고 있으며, 안타(ANTA)는 스포츠 소재 연구 개발과 글로벌 오픈형 혁신 네트워크 구축에 꾸준히 투자하고 있습니다. 터부(Xtep), 361°, 피크(Peak) 등 기업들은 전문 스포츠, 아웃도어 소비 등 다양한 분야에서 제품 라인업을 확장하며, 취안저우 신발·의류 산업이 전통적인 OEM 모델에서 브랜드 운영 모델로 점차 업그레이드되도록 이끌고 있습니다.

완전한 공급망 구축과 해외 시장 확장

현재 취안저우는 방적, 신발 재료, 완제품 제조, 포장 물류, 마케팅 채널 등 모든 단계를 아우르는 완전한 산업 체인을 형성하고 있습니다. 상하류 기업 간의 협력 우위가 뚜렷하여, 제품의 빠른 업그레이드와 패션 소비 수요에 대한 신속한 대응을 지원합니다.

국내 시장의 기반을 공고히 하는 동시에, 취안저우 신발·의류 기업들은 최근 몇 년간 해외 산업 체인 및 판매 네트워크 구축을 가속화하고 있습니다. 매년 정기적으로 열리는 신발·의류 전문 박람회 외에도, 크로스보더 전자상거래, 해외 창고, 현지화된 운영이 중요한 돌파구로 부상하고 있습니다. 취안저우 종합보세구는 ‘산업 클러스터 + 크로스보더 전자상거래’ 모델 구축을 지속적으로 추진하며, 크로스보더 플랫폼 자원을 유치하고 ‘취안저우 창고’와 같은 물류 시스템을 구축하고 있습니다. 국제 정기선 및 항공 물류 경로를 확장하고, 해관은 크로스보더 무역 편리화 특별 조치를 시행하여 신발·의류 제품의 국제 배송 능력과 효율성을 더욱 높이고 있습니다.

크로스보더 전자상거래 성과 지표

2021년 10월 29일 취안저우 종합보세구에서 크로스보더 전자상거래 소매 ‘9610’ 일반 수출 업무가 시작된 이래, 취안저우 해관이 감독 관리한 해당 유형의 수출 물품은 2026년 1월 말까지 총 3,192.43만 건에 달했습니다. 이는 4년 연속 큰 폭의 성장을 기록한 수치입니다. 수출 품목은 1,500여 종을 초과하며, 신발·의류, 상자·가방, 공예품 등 경공업 제품이 주를 이룹니다.

이 중 신발류와 의류가 전체의 약 80%를 차지하며, 전 세계 100여 개 국가 및 지역에서 뜨거운 인기를 얻고 있습니다. 이러한 데이터는 취안저우가 글로벌 패션 시장에서 점차 중요한 역할을 하고 있음을 보여줍니다.