하마베 미나미와 함께 ‘나를 찾는 모험’ 시작! 일본 패션 플랫폼 ‘and ST’의 새로운 캠페인

일본의 패션 플랫폼 ‘and ST’가 배우 하마베 미나미를 기용한 새로운 TV CM "and ST ‘나를 찾는 모험으로’ 편"을 전국 24개 지역에서 방영하기 시작했습니다. 이 CM은 단순한 쇼핑 경험을 넘어, 사람들과의 만남을 통해 자신만의 ‘좋아요’를 발견하는 새로운 가치를 제시하며 큰 주목을 받고 있습니다.

새로운 TV CM: ‘나를 찾는 모험’ 방영 시작

앤드에스티HD가 운영하는 패션 플랫폼 ‘and ST’는 2026년 5월 13일부터 5월 31일까지 배우 하마베 미나미를 모델로 한 새로운 TV CM "and ST ‘나를 찾는 모험으로’ 편"을 전국 24개 지역에서 방영합니다. CM에는 인기 밴드 ‘Mrs. GREEN APPLE’의 곡 ‘breakfast’가 배경 음악으로 사용되어 영상의 분위기를 더욱 고조시킵니다.

이번 CM은 ‘편리하게 쇼핑할 수 있는 EC 사이트’라는 전통적인 틀을 넘어, 사람들과의 관계를 통해 자신만의 ‘좋아요’를 찾아가는 새로운 가치관을 제시합니다. CM 스토리는 하마베 미나미가 ‘and ST’ 앱을 열고 자신만의 ‘좋아요’를 탐색하기 시작하면서 전개됩니다. 경쾌한 ‘breakfast’ 리듬에 맞춰 하마베 미나미가 한 걸음 내딛자, 개성 있는 패션을 즐기는 사람들이 모여 있는 환상적인 세계가 펼쳐집니다. 처음에는 혼자 시작된 ‘자신을 찾는 모험’이었지만, 만난 사람들의 긍정적인 에너지에 영향을 받아 하마베 미나미의 표정은 새로운 자신을 만난 기쁨으로 빛나는 모습을 그립니다.

‘and ST’가 추구하는 가치: ‘놀이터’로서의 플랫폼

앤드에스티HD는 ‘and ST’가 단순한 ‘물건’을 사는 곳이 아니라, 스태프 및 다양한 스타일을 가진 사람들과의 만남을 통해 일상에 설렘을 더하는 ‘놀이터’와 같은 경험을 제공하는 것을 목표로 한다고 밝혔습니다. CM에서는 한 사람의 모험이 만남을 통해 풍성하게 확장되는 과정을 판타지적으로 표현하고 있습니다.

‘여름 준비’ 테마 ‘and ST WEEK’ 캠페인 진행

CM 방영 개시와 동시에, ‘and ST’는 ‘여름 준비’를 테마로 한 ‘and ST WEEK’ 캠페인을 2026년 5월 13일부터 5월 21일까지 진행합니다. 이 기간 동안에는 다양한 브랜드의 상품을 할인된 가격으로 구매할 수 있는 혜택이 제공됩니다.

‘and ST’ 플랫폼의 차별점 및 확장 전략

‘and ST’는 패션, 기술, 커뮤니티를 융합한 플랫폼으로, 그룹 브랜드인 ‘글로벌 워크’, ‘니코 앤드’, ‘로우리즈 팜’ 등에 더해 다양한 외부 브랜드들도 참여하고 있습니다. 웹 스토어와 전국 약 1,500개 브랜드 매장에서 공통으로 이용 가능한 포인트 서비스, 4,400명 이상의 스태프가 소개하는 최신 코디네이트, 풍부한 상품 리뷰 등을 통해 고객 경험 향상에 집중하고 있습니다.

‘and ST’는 2022년부터 외부 기업에게 플랫폼을 개방하여, 2026년 3월 말 기준으로 100개 이상의 쇼핑몰이 참가하고 있습니다. 또한, OMO(Online Merges Offline)형 매장인 ‘and ST 스토어’를 전개하여 웹과 실제 매장의 장점을 융합한 서비스를 제공하며 고객에게 통합된 쇼핑 경험을 선사하고 있습니다.

CM 모델 및 음악 담당 아티스트 소개

CM 모델로 발탁된 하마베 미나미는 2000년 8월 29일 이시카와현 출생으로, 2011년 여배우로 데뷔했습니다. 영화 ‘너의 췌장을 먹고 싶어’, ‘신 가면라이더’, ‘고질라-1.0’ 등 다수의 작품에서 상을 수상했으며, 2026년에는 NHK 대하드라마 ‘토요토미 형제!’와 영화 ‘머지 않아, 작별입니다’에 출연할 예정입니다.

CM 음악 ‘breakfast’를 제공한 ‘Mrs. GREEN APPLE’은 2013년에 결성된 3인조 밴드로, 2025년에 데뷔 10주년을 맞이했습니다. 베스트 앨범 ’10’은 100만 장을 돌파했으며, 국내 누적 스트리밍 횟수가 160억 회를 넘어서는 등 국내외에서 높은 평가를 받고 있습니다.